促進新舊動能轉換，助力地方經濟高質量發展，河北省廊坊市廣陽區市場監督管理局在此方面探索出一條新路徑。廣陽區將馬德里商標國際注冊作為促進新舊動能轉換的重要推動力，以創造、運用、保護為重點，深入走訪調研，加強行政指導，喚起品牌潛力，引導企業在國際商標注冊方面早布局、早謀劃、早行動。
宣傳提醒企業
從懵懂到認知認同
隨著“一帶一路”倡議的推進，中國自主品牌“走出去”的意愿更加強烈，在廣陽區也是如此。而商標國際注冊是企業產品出口的通行證，馬德里體系被稱為國際注冊的“快車道”，更是“企業商業疆土”的延伸和拓展。對于企業來說，是幫助他們快速“通關”升級的有力武器。如何幫助廣陽企業用好這一武器？
在調研中，廣陽區市場監督管理局發現，很多企業對注冊知識和程序不熟悉，或者擔心程序復雜、費用高，也有企業缺乏品牌發展的長遠規劃。對此，該局將加強宣傳和培訓放在首要位置，面向外向型企業、商標代理機構，邀請專家就企業品牌建設和布局的務實操作、對企業生存和發展的重要意義、馬德里商標國際注冊常識與應用等方面進行授課。
2020年4月起，全區多家企業陸續收到一份“邀請函”。廣陽區市場監督管理局在全區開展“馬德里商標國際注冊培訓”活動，吸引大量企業負責人以及知識產權管理人員參加。
在宣傳普及商標國際注冊工作上，廣陽區市場監督管理局特別重視根據對象不同選擇宣傳內容——對有出口意向的企業，重點宣傳“市場未動、商標先行”；對尚未申請商標國際注冊的出口企業，重點普及可能出現的商標搶注情況；對自主品牌出口效果好的企業，重點鼓勵積極擴大已注冊國際商標領土的延伸，讓企業負責人深知商標國際注冊是“惠企、利企、扶企、助企”的實事。
服務打動企業
從被動到心動主動
“商標注冊主動權掌握在企業手中，從近兩年運營情況來看，明顯感覺‘市場未動、商標先行’的理念已深入人心。”廣陽區一家商標代理機構負責人頗有感觸，“很多企業并不是悶著頭注冊，而是對國際注冊已有清晰認識，主動委托我們根據企業戰略發展布局，有計劃地做這件事。”
依托出口企業信息庫和馬德里商標注冊企業信息庫，廣陽區市場監督管理局篩選有開展馬德里商標國際注冊需求的企業。一方面，指導企業開展馬德里商標國際注冊工作，上門指導幫助解決在商標資源挖掘、材料整理、申請程序等方面遇到的困難和問題。另一方面，對重點企業實行定期走訪，及時了解企業商標國際注冊、商標規范使用等方面的情況，普及國際商標領域的規則，幫助企業規范管理、規避風險，讓“商標先行”成為企業開拓國際市場的必由之路。
政策引導企業
從貼牌到創牌拓牌
“從只在國內銷售到漂洋過海，離不開馬德里商標的護航。”廣陽區一家家居品牌企業負責人表示，“有了自己的商標，徹底改變我們的產品只能貼牌生產的被動局面，更激發我們繼續走自主品牌道路。”
企業是商標注冊和使用的主體，但企業創品牌、創知名品牌離不開政府的引導與扶持。廊坊市出臺的《中共廊坊市委、廊坊市人民政府關于開展質量提升行動加快質量強市建設的實施意見》，鼓勵企業提交馬德里國際商標注冊申請。
政策助力、措施給力。廣陽區知識產權服務機構為企業商標注冊、專利布局及品牌建設提供有效支持與全面服務。“產品出口到哪里，商標注冊到哪里”的理念被越來越多的企業所認同，依托馬德里體系駛上“快車道”，穩步“走出去”。
截至目前，廣陽區擁有馬德里國際注冊商標6件，2021年又新申請3件，增長趨勢良好。企業感受到了產品“走出去”帶來的蓬勃生機，一個個“廣陽品牌”正在國際市場上嶄露頭角。（本報通訊員 宗冬梅）
（編輯：竇一珂）
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